1、低成本接觸合作客戶
對于辦公用品廠家來說,參加展會能直接面對客戶,尋找到意向買家。省去了中間貿易商的成本,在價格上就更具競爭優勢。有數據顯示,利用展會接觸客戶的平均成本僅為其他方式接觸客戶的成本的40%。
2、結識潛在客戶
一般來說,一家展商攤位上的訪問人群,只有12%在展前12個月內接到該展商銷售人員的電話,其余88%為新的潛在客戶。在參與展會時,分發企業的傳閱冊、宣傳單,能起到較好的宣傳作用。此外,展會也是吸引眾多媒體關注的好機會,利用媒體宣傳能有效擴大企業的知名度,通過展會這個公正、開放的平臺,可以非常容易實現雙方的對接。
3、展示實力、樹立公司形象
在展覽會上,客戶免不了會“貨比三家”,展會為參展商在競爭對手面前展示自身實力提供了機會。參展公司應該在攤位設計上多花工夫,讓展臺職員在接待過程中做好服務工作,提供良好的服務,吸引意向買家。采購商會在各個參展商之間做比較,展銷會也是辦公用品供應商展現自身形象和實力的好機會。特別是在客戶和經銷商相對比較集中的地區或國家,通過展覽可以有效的提升公司形象,提高產品的知名度和市場競爭力。也是對當地經銷商的一種支持和協助。
4、與客戶拉近距離
通過展會可以實現拜訪客戶的目的。一個企業在某個地區或國家的客戶可能很多,而且肯定比較分散,單獨拜訪不僅費用高,而且效率低。通過展會,可以將所有的經銷商或客戶集中起來,逐一洽談,提高了拜訪和洽談效率。而對于國際客戶來說,通過展銷會可以見到平日郵件、電話來往的客戶,能與客戶面對面交流溝通。參展商可以通過熱情的招待、傳遞公司最新產品資料、演示產品使用方式、發送公司贈品、共進晚餐等方式與客戶拉近距離。
5、采集信息與分析
毋庸置疑,展會是發現新產品、新服務的良好平臺,這對企業做好市場調查工作來說大有好處。在這里,可以了解同行信息,把握同行發展的趨勢和發展規律,確定企業正確的發展戰略,另外,一些行業展會還舉辦大量的行業論壇、討論會等,可以通過這些會議進一步了解行業信息。同時也是采集競爭對手提供的產品、價格以及市場營銷戰略等方面的信息的有力渠道,有助于企業制定近期和長期規劃。
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